Ύστερα από μία χρονιά με πτώση πωλήσεων και περικοπές θέσεων εργασίας, η Nike δίνει ξανά στους επενδυτές λόγους για να αισιοδοξούν.
Η εταιρεία αθλητικών ειδών δημοσίευσε κέρδη 60 σεντς ανά μετοχή για το τελευταίο τρίμηνο, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 50 σεντς. Ως αποτέλεσμα η μετοχή της ανέβηκε μέχρι 4,4% φτάνοντας τα 55,50 δολάρια πριν το χθεσινό κλείσιμο του Χρηματιστηρίου.
Οι επιδόσεις αυτές καθησυχάζουν τους επενδυτές που φοβούνταν ότι η Nike χάνει σταδιακά το πλεονέκτημά της σε σχέση με τους ανταγωνιστές, κυρίως με την Adidas. Πριν από τρεις μήνες τα αποτελέσματα έδειχναν πτώση πωλήσεων που σήμαινε ότι η Adidas και η Under Armour κέρδιζαν μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά. Οι τελευταίοι αριθμοί όμως αποδεικνύουν ότι η Nike ξέρει να υπερασπίζεται τη θέση της, κυρίως στις αγορές εκτός ΗΠΑ.
«H Nike συνεχίζει όχι μόνο να πετυχαίνει βραχυπρόθεσμες νίκες στο σημερινό δυναμικό περιβάλλον, αλλά και να χτίζει γερά θεμέλια για μελλοντική ανάπτυξη», δήλωσε χθες ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Μαρκ Πάρκερ.
Παρά τα ενθαρρυντικά στοιχεία, οι προσπάθειες της Nike παραμένουν έργο εν εξελίξει. Η εταιρεία που εδρεύει στο Μπίβερτον του Όρεγκον μειώνει τις θέσεις εργασίας – 1.400 απολύσεις, το 2% του εργατικού δυναμικού – και ανακατεύει την τράπουλα των υψηλόβαθμων στελεχών προκειμένου να γίνει πιο ευέλικτη. Έχει επίσης στα σκαριά συμφωνία με την Amazon, όπως αποκαλύφθηκε την περασμένη εβδομάδα, για πώληση παπουτσιών απευθείας από την ιστοσελίδα της.
Τα έσοδα ανέβηκαν 5,3% στα 8,68 δισ. δολάρια στο τρίμηνο που έκλεισε στις 31 Μαΐου, με τις εκτιμήσεις να τα τοποθετούν στα 8,63 δισ. δολάρια. Οι πωλήσεις στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη και πιο ανταγωνιστική αγορά για τη Nike, παρέμειναν σταθερές. Αλλά στην Κίνα και τις αναδυόμενες αγορές σημειώθηκε μεγαλύτερη ανάπτυξη.
Η Nike, που ιδρύθηκε περισσότερα από 50 χρόνια πριν ως Blue Ribbon Sports, έχει θέσει φιλόδοξους στόχους. Τον Οκτώβριο του 2015 είχε ανακοινώσει ότι σκοπεύει να φτάσει τις ετήσιες πωλήσεις της στα 50 δισ. δολάρια μέχρι το τέλος του 2020. Το τελευταίο έτος τα έσοδα ανέβηκαν 6,1% στα 34,4 δισ. δολάρια.
Πηγή: insider
